Strukturierte Daten und Local SEO zu Corona-Zeiten.

Neue Markups und Funktionen in Google My Business? Wir geben Ihnen Tipps und einen Überblick!

Was sind strukturierte Daten und was haben sie mit Local SEO zu tun?

Durch strukturierte Daten wird einer Suchmaschine wie Google ermöglicht, die Inhalte auf einer Webseite besser zu verstehen. Die Daten haben dabei ein festgelegtes Format: JSON-LD, Microdata oder RDFa (JSON-LD wird von Google empfohlen). Diese Strukturierung ermöglicht, dass eben diese Daten direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese Ergebnisse sind Ihnen sicherlich schon einmal bei Ihren Suchen bei Google aufgefallen. Das können zum Beispiel Kontaktdaten, Adressen, FAQs, Events, Jobanzeigen, Rezepte und vieles mehr sein.

Übersicht
Beispiel Ansichten von strukturierten Daten in den Suchergebnissen Quelle: https://www.more-fire.com/blog/strukturierte-daten-guide/

FĂŒr die lokale Suchmaschinenoptimierung sind diese Daten besonders wichtig, da sie in Google Maps und im Google Map Exzerpt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Dies ist nicht mit dem Google My Business Eintrag zu verwechseln. Hier können auch Daten zum Standort gepflegt werden, es handelt sich aber um ein separates System. Wir empfehlen beides zu optimieren, da mit strukturierten Daten noch mehr Informationen vermittelt werden können. 

Mit einem strukturierte Daten Generator, wie dem Merkle Schema Markup Generator, können Sie ganz leicht den Structured Data Code fĂŒr Ihren Standort erstellen.

Welche Structured Data Markups gibt es neu zu Corona?

Als Reaktion auf die Corona-Pandemie und die VerĂ€nderungen im öffentlichen Leben weltweit hat Google neue bzw. verĂ€nderte Markups fĂŒr strukturierte Daten eingefĂŒhrt. Warum? Relevante Inhalte sollen so in den Suchergebnissen schneller zugĂ€nglich sein. Diese Nachricht wurde nicht nur von Google ĂŒber Twitter und Nachrichtenmedien, wie SEO Roundtable, geteilt, sondern auch ĂŒber ein Pop-up in der Google Search Console. Schauen Sie doch mal in Ihrem Google Search Console Account nach.

Folgende Markups & Neuerungen schauen wir hier genauer an:

  • SpecialAnnouncement-Markup
  • Event-Markup
  • Local SEO: Was Ă€ndert sich fĂŒr Restaurants und Einzelhandel bei Google My Business?

SpecialAnnouncement-Markup.

Das sog. SpecialAnnouncement-Markup ist fĂŒr öffentliche Organisationen und Institutionen gedacht, die dringende AnkĂŒndigungen zum Beispiel zu Öffnungzeiten, Schließungen oder neuen medizinischen Einrichtungen machen möchten. Laut Google Developers handelt es sich noch um eine BETA-Version an der aktiv gearbeitet wird. Daher kann es sein, dass die strukturierten Daten noch nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden oder diese Anzeige sich immer wieder verĂ€ndert. Google empfiehlt diese Daten trotzdem so frĂŒh wie möglich im Quelltext einer Webseite einzufĂŒgen oder vorab in der Google Search Console einzureichen, da diese strukturierten Daten Google helfen die Auswirkungen der Corona-Pandemie besser zu verstehen und User auf dem Laufenden zu halten. Im Artikel von Google Developers finden Sie eine genaue Anleitung, wie die Daten eingefĂŒgt werden können und eine ausfĂŒhrliche Liste mit Beispielen.

Unter dem Suchbegriff “corona” hat Google eine spezielle Suchergebnisseite eingerichtet. Es könnte sein, dass die Daten aus dem SpecialAnnouncement-Markup auch hier in Zukunft angezeigt werden oder zumindest einfließen.

Google Übersicht
Screenshot der Corona Google Suchergebnisseite in Deutschland vom 23.04.2020 10 Uhr

Im JSON-LD Format bestehen die strukturierten Daten immer aus einem Typ (hier: @type: “SpecialAnnouncement”, siehe Code-Beispiel) und verschiedenen Properties (Eigenschaften), die den eigentlichen Inhalt beschreiben.

Folgende Properties sind laut Google erforderlich:

  • datePosted
  • name
  • text oder mindestens eine der folgenden Properties (Google empfiehlt so viele Informationen wie möglich anzugeben, daher können auch mehrere Properties verwendet werden):
    • diseasePreventionInfo
    • diseaseSpreadStatistics
    • gettingTestedInfo
    • newsUpdatesAndGuidelines
    • publicTransportClosuresInfo
    • quarantineGuidelines
    • schoolClosuresInfo
    • travelBans

Diese Properties werden darĂŒber hinaus empfohlen:

  • announcementLocation
  • announcementLocation.address
  • announcementLocation.name
  • announcementLocation.url
  • category
  • expires
  • spatialCoverage
  • text

So wĂŒrde der Code der strukturierten Daten und die Anzeige in den Suchergebnissen aussehen. Weitere Beispiele und Informationen können Sie auch bei schema.org nachschauen.

Code Beispiel
Code Beispiel fĂŒr strukturierte Daten mit dem “SpecialAnnouncement”-Markup
Corona Googlesuche
Beispiel fĂŒr die Ansicht des “SpecialAnnouncement”-Markups in den Suchergebnissen Quelle fĂŒr beide Bilder: https://developers.google.com/search/docs/data-types/special-announcements#disease-prevention

Änderungen im Event-Markup.

Was Events, Messen, Konzerte und Veranstaltungen betrifft, haben wir bereits alle mitbekommen, dass der Großteil abgesagt oder verschoben wurde. Mit Blick auf die Absage des MĂŒnchner Oktoberfests im Herbst, wird uns das sicher bis in die zweite JahreshĂ€lfte begleiten.

Sie haben die Veranstaltungen auf Ihrer Webseite bereits mit strukturierten Daten ausgezeichnet? Dann sollten Sie jetzt nicht nur die Informationen auf der Webseite anpassen, sondern auch die strukturierten Daten Ă€ndern. Welche Möglichkeiten Sie dazu haben, erfahren Sie hier Sie im Folgenden. Sie haben noch keine strukturierten Daten fĂŒr Ihre Events? Dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt das zu Ă€ndern.

Bisher war das Event-Markup auf physische Orte beschrÀnkt, d.h. man musste eine Adresse und optional z.B. die maximale Anzahl der PlÀtze angeben. Mitte MÀrz 2020 hat Google einige optionale Properties ergÀnzt. 

  • eventStatus
    • EventCancelledstartDate und location und alle anderen Properties sollten Sie behalten und nur den eventStatus anpassen.
    • EventMovedOnline Hier können Sie den Link zum Online-Event als virtualLocation angeben.
    • EventPostponed Wenn noch kein neues Event-Datum festgelegt wurde, Ă€ndern Sie auch wieder nur den eventStatus und lassen den Rest so wie er war bis Sie Neues wissen.
    • EventRescheduled Sobald ein neues Datum fĂŒr die Veranstaltung feststeht, Ă€ndern Sie startDate auf das neue Datum. Das vorherige Datum können Sie mit previousStartDate angeben.
    • EventScheduled Dies ist der “normale” Status fĂŒr Veranstaltungen. Wenn Sie nichts angeben, geht Google davon aus, dass die Veranstaltung planmĂ€ĂŸig stattfindet.
  • eventAttendanceMode Sie können nun auch angeben, ob ein Event offline, online oder on- und offline gleichzeitig stattfindet. Wenn Sie nichts angeben, geht Google davon aus, dass es sich um einen Offline-Event handelt.
    • OfflineEventAttendanceMode
    • OnlineEventAttendanceMode
    • MixedEventAttendanceMode

Beispiele fĂŒr das Event-Markup finden Sie bei Google Developers und schema.org.

Was Àndert sich in Google My Business?

FĂŒr Firmen mit GeschĂ€ften vor Ort hat sich durch die Corona-Pandemie einiges geĂ€ndert. Vielerorts sind GeschĂ€fte entweder geschlossen oder es gelten BeschrĂ€nkungen. In Deutschland gelten in jedem Bundesland unterschiedliche Regelungen und durch neue Bestimmungen Ă€ndern sich die Regelungen auch regelmĂ€ĂŸig. 

Bei all diesen unterschiedlichen Regelungen ist es umso wichtiger die eigenen Kunden zu informieren und alle Daten sowohl auf der eigenen Webseite als auch in Google Maps auf dem neuesten Stand zu halten. Die Daten auf Ihrer Webseite können Sie auch mit strukturierten Daten auszeichnen, z.B. dem “LocalBusiness”-Markup.  

  • Geben Sie an, ob Ihre GeschĂ€fte temporĂ€r oder dauerhaft geschlossen sind.
  • Aktualisieren Sie die Öffnungszeiten, wenn Sie noch geöffnet haben. Viele Nutzer schauen zuerst bei Google oder Google Maps, bevor sie die Webseite besuchen.
  • FĂŒgen Sie einen COVID-19 Post zu Ihrem Google My Business Profil hinzu, um Nutzer zu Hygienemaßnahmen und Sonderaktionen zu informieren.
seo in Zeiten von Corona
How To Local SEO zu Corona-Zeiten.

ZusĂ€tzliche Funktionen fĂŒr Restaurants und den Einzelhandel.

Google local view
Quelle: Seroundtable.com

Google hat fĂŒr Restaurants und den Einzelhandel zusĂ€tzlich besondere Tipps und Funktionen veröffentlicht. Diese Funktionen sind aktuell in den USA verfĂŒgbar und sollen stĂŒckweise auf andere LĂ€nder ausgerollt werden. Wann sie in Deutschland verfĂŒgbar sind, ist noch nicht bekannt.

Restaurants können im Google My Business Eintrag darĂŒber informieren, ob sie aktuell Essen ausliefern oder man Essen bei ihnen abholen kann (siehe Bild unten: Dine-in, Delivery und Takeout). Außerdem erlaubt es Google im Moment Begriffe wie “Takout available” in den Namen des Restaurants einzufĂŒgen. Das wĂŒrde unter normalen UmstĂ€nden nicht akzeptiert werden. DarĂŒber hinaus wird noch empfohlen, das MenĂŒ zu aktualisieren, falls eine andere Auswahl an Speisen verfĂŒgbar ist.

FĂŒr den Einzelhandel werden auch verschiedene Liefer- und Abholoptionen angeboten: Pickup, Delivery, Curbside pickup oder In-store Shopping. Diese Informationen können auch ĂŒber eine Excel-Tabelle gesammelt fĂŒr mehrere Standorte hochgeladen werden.

Sie möchten noch mehr zu Local SEO erfahren, haben Interesse an einem Structured-Data-Konzept oder brauchen UnterstĂŒtzung bei der Implementierung von strukturierten Daten? Wir helfen gerne! Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf.