smile.direct – Herbstkampagne 2015.

Auffällige, cross-mediale Kampagne für hohe Brandingwirkung.

Auf einen Blick.

  1. 01Die Herausforderung.Erhöhung der Abschlüsse und Visibilitätssteigerung für smile.car
  2. 02Unser Ansatz.Laute, provokative und aufmerksamkeitsstarke Kampagne.
  3. 03Das Ergebnis.Messbarere Erfolg: +50 % mehr VersicherungsabschlĂĽsse.
SMILE.DIRECTCreated with Sketch.
  • Branche

    • Versicherungen
  • Disziplinen

    • Konzeption
    • User Experience & Design
    • Content
  • Jahr

    • 2015
  • Tech Stack

    • Cross-mediale Platzierung der Ads
  • Angebot

    • Digital Marketing

Die Herausforderung.

Im Januar 2015 lancierte Namics für den langjährigen Kunden smile.direct eine Imagekampagne, zum Thema Direktversicherung. Nach erfolgreichem Launch dieser “Direktkampagne” wurden wir beauftragt, für den Versicherungs-Wechselzeitraum im Herbst den Ausbau der Kampagne rund um das Produkt smile.car (Autoversicherung) umzusetzen.

Die Kampagne orientierte sich an folgenden Zielen:

  • Visibilitätssteigerung fĂĽr die Marke smile.direct
  • Erhöhung der Abverkäufe (VersicherungsabschlĂĽsse)
  • “Top-of-mind”-Positionierung beim Endkunden während des Wechselzeitraums
  • AnknĂĽpfung an die bestehende Image-Kampagne
  • UnterstĂĽtzung laufender Performance-Werbemassnahmen

Unser Ansatz: Laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.

Cross-mediale Werbung fĂĽr smile.car.

Die cross-mediale Kampagne stellte das Hauptprodukt smile.car in den Fokus und griff die Kernessenz der erfolgreichen Jahreskampagne auf: laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.
smile.direct - Ansicht Website Werbung

Zentral fĂĽr den Erfolg: die Auswahl der Platzierungen.

Die Kampagne setzt auf Premium-Platzierungen auf reichweitenstarken News-Seiten, umfassende Offline-Massnahmen wie Out-of-Home-Platzierungen und Video Ads im öffentlichen Raum sowie die Verbreitung eines Social Media Viral Videos.
smile.direct - Ansicht Website

Das Ergebnis: hohe Reichweite und ein positiver Branding-Effekt.

Neben einer deutlichen Erhöhung der Conversion-Rate bei den Werbemitteln und grossem positivem Response der Community verzeichnet die integrierte Kampagne folgende messbare Erfolge:

  • mehr VersicherungsabschlĂĽsse

    50.0%
  • mehr Besucher auf der Website.

    160.0%
  • Views des Social Media Videos

    200.0k +

Weitere Erfolgsgeschichten.

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