Audi. Rasante Launch-Kampagne im Blockbuster-Stil.

“Q8 Unleashed” fesselt User mit eigener Mini-Serie, Content Hub und Social-Media-Kampagne.

Auf einen Blick.

  1. 01Der Auftrag.Produktkommunikation auf neuen Wegen.
  2. 02Das Ergebnis.Fesselnde Launch-Kampagne im Kanal-Mix.

Die Herausforderung.

Der Audi Q8 macht es einfach, eingefahrene Pfade zu verlassen. Neue Wege soll daher auch die Kampagne beschreiten: weg von klassischer Produktkommunikation, hin zu digitalem Storytelling. Statt des Produkts setzt die AUDI AG auf Inhalte. Eine spezielle Herausforderung: Der Q8 darf bis zur offiziellen Präsentation nicht komplett gezeigt werden.

  • Branche

    • Automobilindustrie
  • Disziplinen

    • User Experience & Design
    • Content
  • Jahr

    • 2018
  • Tech Stack

    • Aussteuerung der Kampagne ĂĽber die Microsite sowie verschiedene Kanäle wie Facebook, Twitter, YouTube, Amazon Prime
  • Angebot

    • Digital Marketing
    • Experience Platforms
Video zur Audi Q8 Unleashed Kampagne
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Der Auftrag.

Mit einer integrierten Launch-Kampagne möchte das Ingolstädter Traditionsunternehmen selbst langjährige Audi-Fans überraschen und neue Zielgruppen gewinnen. Ziel ist es, den SUV in einem extravaganten Kontext zu präsentieren. Die Kampagne muss fesseln, berühren und begeistern. Der User soll Spass an der Interaktion mit multimedialen Elementen haben. Wichtig ist dabei eine universelle Sprache, die von der internationalen Zielgruppe verstanden wird.

Unser Ansatz.

Storytelling

Eine Video-Serie bindet den Audi Q8 organisch in eine überzeugende, spannungsgeladene Handlung ein. Die Produktion und Realisation der Videoserie übernimmt KROPAC MEDIA.

Kanal-Mix

Social Media, Website, Streamingdienst, Live-Event: Q8 Unleashed nutzt verschiedene Kanäle. Dank künstlerischem Anspruch und intelligenter Vernetzung bleibt die Story konsistent.

Content-Strategie

Nach Identifikation geeigneter Zielgruppen, Kanäle, Frameworks und Veröffentlichungs-Frequenzen werden aufwändige Videos, Bilder und passende Texte produziert.

Von klassischer Produktkommunikation zu digitalem Storytelling.

Social Media.

Wie ein echter Blockbuster wird die Serie mit einer globalen Social-Media-Kampagne angeteasert. Auf Twitter, Facebook und Instagram verraten kleine Snippets, was den User in der nächsten Folge erwartet. Auf den chinesischen Kanälen WeChat und Sina Weibo unterstützen zudem bekannte Influencer. Das entsprechende Zielgruppen-Targeting wird in Echtzeit an aktuelle Gegebenheiten angepasst.
Audi Unleashed Kampagne: umfangreiche Platzierungen auf Social Media

Microsite.

Die einzelnen Episoden sind auf einer zentralen Website zu sehen. Auf der Microsite gibt es für den User aber noch mehr zu entdecken: Fluoreszierendes Tape verrät die Konturen des Fahrzeugs, Skizzen zeigen das dahinterstehende Design-Konzept. Die anregenden und aufwändig produzierten Inhalte machen Lust auf den Audi Q8. Dabei wächst die Website im Lauf der Kampagne und enthüllt so Schritt für Schritt alle Informationen zum SUV.
Audi Unleashed: Microsite zur Kampagne

Das Ergebnis.

“Q8 Unleashed” bietet Storytelling im Kanal-Mix. Die von KROPAC MEDIA entwickelte Serie erzählt In fünf packenden Episoden die Geschichte eines kalifornischen Pärchens, das einen wilden Ritt aus Spannung, Liebe und immer neuen Wendungen durchlebt. Jede Folge enthüllt ein neues Detail des SUVs und steigert so die Vorfreude auf den offiziellen Launch-Termin. Ergänzt wird die Serie durch Social Media Posts sowie eine Website als Content Hub. Ob Bild, Text oder Video – alles folgt dem Blockbuster-Motiv.

Mission erfüllt: „Q8 Unleashed” ist die erfolgreichste Launch-Kampagne der Online-Kommunikation der AUDI AG.

  • Impressionen weltweit von Mitte Mai bis Anfang Juni 2018

    48.0Mio.
  • mehr YouTube-Abonnenten im Juni 2018

    400.0%
  • Reichweite beim Live-Stream am 5. Juni 2018

    4.8Mio.

Weitere Erfolgsgeschichten.

Wir machen auch die EinfĂĽhrung Ihres neuen Produktes zum rasanten Erfolg.

Namics New Business Consultant Patrick Habel
Patrick Habel, Senior Principal Consultant New Business (+49 69 365 059 0)